Майк Майерс
В преддверии праздника Канады 1 июля хотелось бы написать что-нибудь интересное о том, как видят и с кем или чем ассоциируют Канаду в других странах мира.В связи с этим пришла идея поискать постеры и рекламные афиши мировых авиакомпаний, чьи воздушные суда берут курс на Страну кленового листа. Предлагаю внимательно рассматривать каждый постер, искать канадские символы, а в конце сделать что-то вроде сводной таблицы представлений и ассоциаций о Канаде.
И начнём с рекламных афиш авиакомпаний старой доброй Европы.
Итальянская авиакомпания ALITALIA именно так увидела афишу, рекламирующую канадское направление. На переднем плане — бравый констебль в красном мундире, типичный представитель Королевской жандармерии Канады. На заднем плане видны современные здания, соседствующие с простыми деревянными домами первых переселенцев Канады. В нижней части – лодка и конусообразные деревья, которые вполне могут символизировать собой хвойный лес.
Эти 2 винтажных постера авиакомпании KLM (Королевской авиационной компании Нидерландов) рекламирует сразу 2 направления: США и Канаду. Ничего страшного, нас интересуют символы. В обоих случаях вновь встречаем нашего старого знакомого конного констебля. На постере слева вдалеке обнаруживаем индейское каноэ.
Бельгийская авиакомпания SABENA оригинальностью тоже не блеснула и изобразила на этих двух постерах бессменного канадского констебля. Примечательно, что на постере слева слово Канада написано с латинской буквы К, а не с С как это принято в интернациональной графике. То, что это ошибка, верится с трудом, а вот то, что это намёк на ирокезское слово «kanata», вполне может быть. Ведь именно индейское «kanata» («деревня, стоянка») дало название Канаде, второй стране в мире по величине территории.
На втором постере тоже есть своя изюминка: лицо у констебля раскрашено в разные цвета, что может быть интерпретировано либо как разнообразие природных зон Канады (обратите внимание, что верхняя часть лица окрашена в синие тона, цвета канадского Севера), либо как мультикультурализм Страны кленового листа. Как бы там ни было, но что-то интересное в этом есть. А вот на заднем плане легко узнаются индейские символы: вигвам и деревянный многоярусный тотем.
Тему индейской культуры Канады взяла лейтмотивом и английская авиакомпания British Airlines. Очень симпатичный постер с индейцем, курящим трубку мира, а вдалеке — ёлочки и вигвам.
И вторая афиша тоже без констебля. Красивый североамериканский пейзаж: озеро, хвойный лес и затерянный деревянный домик первых поселенцев. Скромно и со вкусом.
Также можно особо отметить рекламные афиши AirFrance. Удалось найти вот такие две. Природа и история – основные темы постеров. Чётко угадываются именно символы французской Канады: замок Фронтенак, что в Квебеке, на первой афише, и символ королевской лилии на второй. Напомним, что именно белая королевская лилия изображена на флаге современной провинции Квебек.
Также впервые на обеих афишах мы встречаем изображение деревянного плота, представляющего собой крепко связанные между собой стволы деревьев. Это один из самых старых и быстрых способов лесосплава в Канаде, часть лесозаготовительного производства.
Среди авиакомпаний азиатского региона удалось найти только израильскую ELAL. Зато наш друг констебль тут как тут, а мы уже заскучали. Констеблю ставим ещё один балл.
Африканский континент отличился оригинальным постером Марокканской королевской авиакомпании RoyalairMaroc (RAM). Крупным планом взят красный кленовый лист, также легко угадываются леса и горы. На переднем плане – 2 гребца в типичном индейском каноэ.
Удалось найти и австралийские авиалинии, точнее, постеры компании QANTAS. Опять – двадцать пять. Констебль, чёрт побери! А вот второй постер заслуживает внимания. Стилизованный лось, типичный представитель фауны Канады. Шерсть его сильно напоминает хвою, белые рога — лично для меня — аллюзия на северные канадские провинции.
И нам осталось посмотреть всего 2 постера канадских соседей, американцев. Рекламные афиши авиакомпании American Airlines очень сильно отличаются по своему внутреннему содержанию от всего, что мы уже видели раньше.
На обоих постерах фигурирует Ниагарский водопад и кленовый лист. А вот, наконец, и хоккей!!! Дождались.
А теперь подведём итог. Вот так выглядит пятёрка самых используемых в рекламных целях символов Канады.
Канадский констебль — 7
Индейская символика — 6
Кленовый лист — 5
Канадский Север — 4
Деревянный дом первых переселенцев — 3
Канадский конный жандарм forever! Обскакал своих ближайших соперников: индейскую символику и кленовый лист. Немного отстал канадский Север и изображение деревянного дома первых переселенцев.
А с чем у вас ассоциируется Канада, и какая она на вкус?
Монреаль
