Когда в 2010 году в Париже в «Galerie Canesso» были выставлены картины неизвестного итальянского художника середины XVII века, учёные ахнули: женщина, изображённая на одной из них, носила джинсовую юбку! А рядом стоящий мальчик – джинсовую куртку! Такая находка в мире моды произвела фурор. Но, как известно, всё новое – это хорошо забытое старое, и джинсы уже носили несколько веков назад!
Неужели это плагиат? Кто же первым украл идею, и выдал за свою? Разумеется, никто идею не крал, а просто развил, ибо всё то, что в конечном итоге изобретается как финальный продукт, уже давно существует в сыром виде, дожидаясь мастера-гения… Анахронизму нашлись разумные объяснения, в поисках которых наука постоянно движется и существует. Учёные копнули глубже и обнаружили след, тянущийся к XVII веку. Ещё тогда моряки города Генуи (Италия) славились своими сшитыми из парусины штанами. Парусина в те далёкие времена имелась в изобилии, так как корабли иначе, как используя силу ветра, тогда не плавали. И конечно, потребность в прочной одежде, также была всегда. Паруса всё-таки со временем изнашивались, требовали замены, так как ничто не может устоять перед постоянным напором таких стихий, как ветер, вода и солнце. И хотя прохудившаяся парусина не годилась для кораблей, она прекрасно подходила на роль материала для пошива одежды для моряков да и для бедных людей того времени в целом. Вот и работали в поте лица портные, кроя и сшивая штаны и куртки из плотных материалов, сотканных изо льна, хлопка и конопли. (Говоря о последней, это сейчас в нашей стране её потягивают на каждом углу, а раньше использовали исключительно в промышленных целях).
Именно эти три типа нитей активно использовались в тогдашнем производстве тканей, которые на выходе получались беловато-серыми. Без сомнения, для парусов такой цвет – то что надо, так как прекрасно отражал свет и не перегревался на ярком солнце. Да и зачем было их окрашивать, учитывая дороговизну процесса? А вот щеголять в такой невзрачной одежде людям не хотелось, и они искали возможность хоть как-то разнообразить свой скудный гардероб.
Люди умели красить ткани испокон веков. В гробницах египетских фараонов находят фрагменты окрашенных полотен, датируемых несколькими тысячелетиями до нашей эры! В том числе и голубым индиго, добываемом из листьев Indigofera Tinctoria (индигофера красильная), произрастающего в Индии и культивируемого в разных местах нашей планеты. Этим природным красителем и окрашивали нити полотен в неподражаемый тёмно-голубой цвет. Искусственный вариант Индиго изобрели лишь в конце XIX века, а до этого всегда использовали натуральный. Им и были, по всей вероятности, окрашены предметы одежды бедняков, изображённые на картине Мастера Голубых Джинсов.
Но, конечно же, это было просто совпадение. Плотная парусина и тёмно-голубой цвет лишь отдалённо напоминали современные джинсы. Гением, же, изобретшим джинсы, какими мы их знаем сегодня, стал предприниматель из Баварии Лейб Штросс. Именно он навеки утвердил место этих прочных, невероятно практичных и относительно недорогих штанов в нашей с вами истории. Их шьют и по сей день в разных вариациях покроя и цвета, но неизменно из денима, с пятью карманами и металлическими заклёпками. Других джинсов не бывает, так как делает их таковыми именно этот стиль.
Но, обо всём по порядку.
В середине далёкого XIX века предприниматель Лейб Штросс (в бизнес-целях имя пришлось сменить на более благозвучную версию – Ливай Страусс), приехал в Калифорнию, где на тот момент бушевала золотая лихорадка. В поисках самородков тысячи и тысячи старателей стекались в этот «клондайк» в надежде быстро разбогатеть. Разумеется, им всем нужны были товары общего потребления, в том числе прочная и доступная одежда. Ливай Страусс, к тому времени успешный торговец тканями, открыл такой магазин, а кроме того, начал производство плотных штанов из парусины, которые с огромным успехом сбывал золотоискателям, фермерам и, конечно, ковбоям.
И все-таки нужно отдать должное ещё одному человеку, без которого бренд Levis не состоялся бы… Это портной Яков Йофис (по тем же причинам имя пришлось сменить на Джейкоб Дэвис), эмигрант из Риги, Латвия (на тот момент входившей в состав Российской Империи), подобно Лейбе Штроссу, перебравшийся в Америку в поисках лучшей жизни. Кривая американской мечты вела предпринимателя разными путями, загибая и в Канаду, и в Калифорнию, а затем окончательно привела в город Рино, штат Невада, где он открыл мастерскую по пошиву палаток и рабочей одежды. Клиенты Дэвиса жаловались портному на то, что карманы их штанов постоянно отрывались под грузом тяжестей. Пытаясь решить эту проблему, Дэвис укрепил швы заклёпками – наподобие того, как это делалось на конской попоне. Такое нововведение имело ошеломительный эффект, и Дэвис решил запатентовать своё изобретение. Но вот беда: 68 долларов (в переводе на сегодняшние деньги это около $1500), необходимых на подачу заявки, у портного не нашлось. Зато нашлись он в широких карманах Лейбы Штросса, в оптовом магазине которого Дэвис закупал ткань для своей мастерской. Девис, обмакнув перо в чернильницу, деловито написал ему письмо с предложением о сотрудничестве, на что Штросс, не долго думая, согласился. Ясный ум бизнесмена сразу оценил потенциал сделки. Так совместными усилиями двух мастеров своего времени 20 мая 1873 года был получен патент №139121 на применение металлических заклёпок на карманах «Improvement in fastening pocket openings». Этот день можно считать официальным Днём рождения современных джинсов.
И вот уже более 100 лет они постоянно с нами, точнее, мы в них. И хотя всё начиналось со спецодежды для бедняков, со временем джинсы завоевали мир, постепенно, как бы нащупывая потребности своих покупателей. Например, изначально в джинсах было всего 3 кармана – два спереди и один сзади, справа. Затем был добавлен маленький карманчик для часов (в каталоге Левис он так и называется «watch pocket»), а затем и второй, задний, слева. Петель для ремня у первых джинсов не было, вместо них — несколько пуговиц для подтяжек. Имелась дополнительная заклёпка на гульфике, в паховой области, которая сильно нагревалась при сидении у костра. По понятным причинам ковбои запротестовали, и фирме Levi Strauss & Co. пришлось её отменить. Заклёпки на задних карманах со временем стали делать изнутри, чтобы они не царапали сёдла и предметы мебели, а затем и вовсе заменили прочной строчкой. Словом, народ диктовал моду, а производитель внимал и внедрял идеи в производство. Интересно отметить, что на протяжении десятилетий у джинсов сзади имелся хлястик, обеспечивающий посадку на талии. Впоследствии и он исчез, а вместо них джинсы обзавелись вполне современными петлями для ремня.
За время действия двадцатилетнего патента Levi Strauss & Co. была единственной компанией, которая производила одежду с заклёпками. Покупатели уже привычно называли синие джинсы «Levi’s» — название, которое компания в конечном итоге зарегистрировала как торговую марку, снабдив известной лейбой с двумя лошадьми и характерной строчкой на карманах. В дальнейшем с целью избежать подделок был добавлен красный флажок на заднем правом кармане.
Происхождение самого названия «джинсы» уходит корнями всё в ту же Геную, которая славилась своими текстильными фабриками. На французском языке название этого итальянского города звучит как Genes, что со временем перекочевало в английский как Jeans. Голубую ткань, производившуюся там, а затем и штаны, сшитые из неё, моряки называли «Blue de Genes», что звучит как blue jeans.
Второе слово, прочно вошедшее в мировой обиход и ассоциирующееся с джинсами, это «деним». Деним – это та ткань, из которой шьют джинсы. Она была изобретена случайно во время попытки скопировать прочную саржу из Генуи. В результате ошибки производства во французском городе Ним родилась новая ткань serge de Nim. Особенностью такой ткани является диагональное переплетение нитей и, как результат, наличие хорошо известных всем наклонных рубчиков на лицевой поверхности. При этом окрашивалась в индиго только внешняя нить полотна – основа. Поперечная нить, уток, оставалась естественной. Поэтому изнанка джинсов всегда светлая. Таким образом, хотя слова «джинсы» и «деним» часто употребляются как синонимы, правильнее было бы считать деним той тканью, из которой шьют джинсы. А сами джинсы – названием брюк определённого фасона, запатентованных фирмой Левис. Кстати, первые такие брюки получили название Levi’s 501, по номеру партии выпуска. Стоили они тогда $1.25 (приблизительно $50 на сегодняшние деньги).
Так как деним был доступен по цене и популярен в сочетании с синим индиго, Штросс и Дэвис стали использовать его для изготовления своего товара. В первый же год их сотрудничества была продана 21 000 изделий с медными заклёпками и двойным прочным швом из оранжевых нитей в тон металла. Однако слово «джинсы», бывшее на слуху не одну сотню лет, вернулось в речевой оборот лишь в середине ХХ века, когда американские актёры популяризировали их в кинематографе.
Идея одеваться в голубые джинсы понравилась заряженным бунтарским духом подросткам, и пошло-поехало. Джинсы стали быстро превращаться в предмет повседневной одежды американцев, в то время как до этого считались исключительно одеждой рабочего класса и имели название «комбинезонов до пояса» (waist overalls). Лишь во времена Элвиса Пресли их стали красить в чёрный, в семидесятые годы – в белый, а к девяностым – уже во все цвета радуги, и даже вываривать…
Сегодня джинсы есть у каждого. У среднестатистического американца их в гардеробе 6-7! Новые, старые, но практически всегда – сине-голубые. Джинсы универсальны, практичны, доступны и, главное, неизнашиваемы. Даже в потёртом и рваном виде они обретают вторую жизнь, превращаясь в vintage.
Иммигранты-предприниматели изобрели изделие из денима и медных заклёпок как знамение своего времени, которое пережило их самих, превратившись в самый популярный предмет одежды в мире. В далёком XIX веке никто бы не мог подумать, что эволюция джинсов превратит их в символ американской культуры. И хотя сам Ливай Страусс джинсы не носил (ввиду высокого положения в обществе это было неприлично), сейчас в них одеваются даже американские президенты!
Теперь, когда мы заглянем в свой гардероб, чтобы облачиться в любимые джинсы, мысленно отдадим дань уважения истории, подарившей нам столь замечательную одежду!
Интересные факты о джинсах
1) Самые старые джинсы Levi’s были найдены в заброшенной шахте штата Невада и, по мнению экспертов, датируются 1879 годом. На удивление хорошо сохранившиеся, они имеют все атрибуты тогдашнего кроя: два кармана спереди, один сзади. Маленький кармашек для часов тоже имеется. И, конечно, пуговицы для подтяжек и хлястик для подгонки по талии тоже на месте. Джинсы отмыли и хранят теперь в музее Levi Strauss & Co под стеклом. Потрогать их можно только в перчатках.
2) 13 июля 2006 года в Китае в рамках выставки «Раб моды» был открыт памятник джинсам. Сколько ушло джинсов на эту скульптуру – секрет конкурса. Китайцы предложили $1000 тому, кто сможет угадать их количество.
3) Самые большие джинсы в мире были изготовлены также в Китае, в городе Юлинь в 2024 году. Ширина массивных брюк составляет 58 м, длина 76 м, что превосходит высоту Пизанской башни. Вес рекордсмена Книги рекордов Гиннеса впечатляет не меньше – 3.6 тонны! На пошив была задействована команда из 30 профессионалов, которым потребовалось 18 дней, чтобы закончить этот проект. Помимо установления нового рекорда и рекламы производителя, джинсы планируется использовать для мероприятий, связанных с показом мод, в частности, изделий из денима.
4) Первые джинсы для женщин Levi’s выпустила в 1934 году. До этого женщинам приходилось довольствоваться мужскими. Джинсы в те годы ещё не были популярны как предмет моды, но были удобны для кемпингов и работы в саду. Несколько десятилетий спустя актриса Мэрилин Монро сумела популяризировать джинсы, снявшись в них в нескольких фильмах. В 1999 году 3 пары джинсов этой актрисы были приобретены на аукционе дизайнером одежды Томми Хилфайгером. Одну из них он подарил певице Бритни Спирс, так как она напоминала ему знаменитую актрису. Стоимость этой пары была $37 000.
5) С контрабандой иностранными товарами, в частности, джинсами, радикально боролись в СССР. В начале 60-х фарцовщики Ян Рокотов и Владислав Файбишенко были приговорены в высшей мере наказания, расстрелу, за операции с валютой и торговлю импортными товарами. Одним из пунктов обвинения была торговля «жинсами». В последнем слове Рокотов заявил: «Прошу суд обратить внимание, что джинсы бывают только марки «Levi’s», всё остальное – просто штаны». Фраза стала знаменитой в кругах любителей денима.
Вадим Герасименко
Калгари
