Джинсы популярны не только у золотоискателей, но и у модниц, которые ценят эти штанишки за то, что они подчеркнут и выделят всё то, что хочет подчеркнуть и выделить их хозяйка
195 лет назад, в 1829 году, в четверг, в Германии в еврейской семье Штраус рождается мальчик Лейб. Когда ему исполнилось 18 лет, семья переезжает в Нью-Йорк. Здесь он меняет еврейское имя на американское Ливай (Levi, в неправильном русском звучании Леви), удваивает последнюю букву в фамилии, и она зазвучала как Страусс. Он работает коммивояжёром, торгуя инструментами и галантереей. А когда в 1849 году в Калифорнии началась так называемая Золотая лихорадка, то туда ринулись десятки тысяч людей. Страусс прикинул, что галантерея золотоискателям не нужна, лопаты и кирки они старались везти с собой. А вот что им может понадобиться – так это одежда, которая в полевых условиях изнашивается быстро. Он привозит массу разных тканей в Сан-Франциско. Товар раскупают мгновенно, кроме грубой парусины, которая никому не нужна – золотоискатели парусным спортом не увлекаются. Тогда Ливай заказывает местному портному пошить из парусины небольшую партию грубых, но прочных штанов – для пробы, пойдёт товар или нет. Товар пошёл, да ещё как — лётом! Лучших штанов для горных работ нет! Да и в сельском хозяйстве они хороши. Сообразительный Ливай основывает фирму «Levi Strauss & Co.». А когда он патентует металлические заклёпки на карманах – то в первый же год продаёт 21 000 штанов. Только успевай строчить! Его джинсы из ХIХ века победно прошагали весь ХХ век и нисколько не теряют своих позиций в веке ХХI.
